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04 août 2022

Le crawling, qu’est ce que c’est ?

Si vous vous lancez dans le référencement pour votre site web ou que vous vous intéressez aux algorithmes, alors vous n’avez pas pu passer à côté du Crawling. 

C’est une pratique indissociable du web aujourd’hui et si vous avez un site, il vous faut impérativement vous familiariser avec la pratique.

Crawling, crawler, spider, indexation, une multitude de mots qui tournent autour du même phénomène, mais de quoi parle-t-on exactement ?

On vous explique dans l’article tous les enjeux autour du crawling pour mieux référencer votre site :

Qu’est-ce que le crawling ?

Le crawling est une méthode utilisée par les moteurs de recherche comme Google pour classer les sites web en fonction de leur pertinence. Crawler signifie littéralement scanner.

Cela fonctionne via les Crawlers, robots conçus spécialement pour explorer le web. Ces robots vont indexer les sites automatiquement en analysant leur contenu (tires, mots clés, images…).

Concrètement, le robot décide si un article A sera plus pertinent qu’un article B. Si tel est le cas, l’article A sera placé plus en hauteur. Il aura donc plus de visibilité et permettra aux internautes de trouver l’information qu’ils cherchent.

Dans un premier temps, le crawler va analyser les sites web.

Dans un second temps, il va classer les sites web selon leur pertinence.

L’utilité du crawling pour votre site

Le crawler va déterminer la pertinence de votre site pour les visiteurs potentiels. Avec près de 5 milliards d’internautes, on comprend vite que la pertinence est un enjeu crucial.

Il s’agit donc de mettre en place les bonnes pratiques pour un crawling réussi, car le robot ne va pas explorer l’intégralité de vos pages. En effet, le crawler va rationaliser son temps pour gérer toutes les demandes auxquelles il est exposé. C’est ce que l’on appelle le “budget crawl”.

L’objectif est ainsi d’être mieux indexé que les autres sites sur votre domaine de compétence, sur votre marché ou plus globalement sur les thématiques que vous abordez.

Cela rentre dans une stratégie plus globale de référencement, il faudra alors utiliser des mots clés et aborder des thématiques pertinentes, et originales si possible pour être mieux classé.

Comment faire indexer mon site ?

Si vous n’avez aucune connaissance en algorithme ou si vous avez des difficultés pour le référencement SEO, pas de panique, crawler son site n’est pas si compliqué.

Il existe deux façons de crawler son site :

1/ Automatiquement

Si vous venez de créer votre site, le crawler passera automatiquement sur celui-ci. Mais il faudra lui garantir la pertinence de vos contenus pour obtenir un crawling optimal.

Il faut donc bien connaître votre cible pour produire du contenu en lien avec celle-ci. Vous ne pourrez pas être indexé pour tous les internautes. 

Mais en ayant une cible particulière, vous aurez beaucoup plus de chance de la toucher si vos contenus sont en lien avec leurs attentes.
L’essentiel est alors de se demander si son contenu va répondre à un besoin du visiteur recherché.

2/ Manuellement

Il est possible de demander manuellement à Google d’indexer votre site si vous changez ponctuellement votre site.

Cette procédure doit être répétée régulièrement pour permettre au crawler de prendre en compte vos changements.

Pour cela :

• 1/ Rendez-vous sur la Google Search Console dans “inspection de l’URL”
• 2/ Saisissez l’URL que vous souhaitez indexer
• 3/ Demandez à Google d’indexer votre URL

Améliorer mon site pour le crawler

Vous l’avez compris, le crawling n’est pas un processus hasardeux et se base sur des indicateurs très concrets. Si faire indexer son site est aisé, avoir une bonne indexation est en revanche bien plus complexe. 

Il va donc être important de trier et optimiser votre site pour tirer le meilleur parti du crawler Google. 

Les bonnes pratiques essentielles :

1. Supprimer les pages inutiles et optimiser les pages incomplètes

Éviter de dépenser le budget crawl du crawler et favoriser sa concentration sur vos pages les plus riches et intéressants. On peut comparer cette astuce à un entonnoir, plus vous aurez de page, plus l’entonnoir sera large, plus vous optimisez votre site, plus il sera précis, concis et efficace. 

L’objectif n’est bien sûr pas de réduire le nombre de vos pages si ces dernières sont utiles, mais bien de faire un premier tri.
Dans ce cadre, vous pouvez également optimiser vos pages et supprimer le contenu caché, dupliqué ou enlever les liens morts.

2. Créer une arborescence pertinente

Le robot de crawl va avoir un budget comme vu précédemment, il va donc passer un temps limité sur votre site. Il se déplace de lien en lien et il faudra alors garantir au crawler une arborescence pertinente pour ne pas le perdre. 

Non seulement les pages devront être bien organisées, mais les pages essentielles doivent être à portée de clic depuis la page d’accueil (2 clics).

3. Gérer ses mots-clés

L’indexation et la classification de vos pages se fera en lien avec vos mots-clés. Ceux que vous avez définis. Ou que vous devrez définir. Si un mot clé n’est pas jugé pertinent par le robot, alors celui-ci baissera le classement de vos mots clés. 

Il faudra donc rationaliser vos mots clés, c’est-à-dire utiliser la bonne quantité avec des mots clés pertinents. Les mots clés ne doivent pas être trop concurrentiels si vous débutez pour avoir le maximum de chance d’arriver dans les premiers résultats.

4. Ajouter des liens pertinents

Les liens sont très importants, car ils permettent d’aider le crawler. De l’aider à naviguer, mais aussi de l’aider à saisir la pertinence de votre site. 

En alternant les liens internes vers vos pages essentielles et les liens externes vers des sites fiables, le crawler saura que votre site est crédible. Il faudra donc sélectionner avec soin vos liens en étant certain de ne pas en mettre trop. 

Cela permettre d’avoir un maillage interne et externe optimal pour le robot de crawl.

5. Alléger ses pages

Le crawler prendra également en compte le temps de chargement de vos pages. Ainsi, une page trop lourde, qui aura du mal à charger ou qui sera remplie d’erreurs ne sera pas indexée correctement. 

Pour cela, il faut donc limiter les fichiers lourds, vous pouvez par exemple les compresser, manuellement ou avec des plugins comme WP smush sur Worpdress.

Quelle utilité pour Google ?

Le crawling va permettre à Google de fournir aux internautes les meilleures recherches possibles.

Google est basé sur la pertinence des recherches pour ses utilisateurs. Fini l’époque où les moteurs de recherche utilisaient des annulaires, les robots sont désormais aux commandes. 

Ce sont eux qu’on appelle les crawler ou encore spider. Spider car le bot tisse une toile avec les sites qu’il visite et va indexer. 

En général, ce sont des nouveaux sites, mais aussi des sites qui changent. 

Le bot de Google est donc constamment en recherche de site et parcours le web sans arrêt. 

En fait, il n’y a pas un unique bot, mais bien plusieurs bots.

Ainsi, on peut dire sans exagérer que les crawler ont contribué à rendre Google hégémonique depuis leur création en 1998 en garantissant à l’utilisateur rapidité et pertinence. 

Pour Google, le crawling est donc essentiel et s’inscrit dans une stratégie plus globale basée sur la puissance de l’IA et des algorithmes dans l’analyse de données.

Allier manque de temps et crawling efficace

Le crawling est une pratique fastidieuse si vous souhaitez avoir de bons résultats.

Il n’est donc pas évident d’allouer son temps à l’optimisation de son site lorsqu’on a d’autres préoccupations à gérer au sein de son entreprise. 

Il peut être dans ce cadre judicieux d’externaliser le crawling. Il est tout à fait possible et même recommandé de faire appel à une bonne agence web pour avoir une stratégie efficace et calibrée.

Un expert SEO sera à même de vous aiguiller sur les bonnes pratiques en lien avec votre vision et vos besoins concrets. Vous y gagnerez de ce fait beaucoup en temps et en efficacité.

Prélude vous aide à construire votre site de A à Z pour avoir un bon crawling et de bons résultats.

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