Marketing Digital

04 août 2022

Le crawling, qu’est ce que c’est ?

Si vous vous lancez dans le référencement pour votre site web ou que vous vous intéressez aux algorithmes, alors vous n’avez pas pu passer à côté du Crawling. 

C’est une pratique indissociable du web aujourd’hui et si vous avez un site, il vous faut impérativement vous familiariser avec la pratique.

Crawling, crawler, spider, indexation, une multitude de mots qui tournent autour du même phénomène, mais de quoi parle-t-on exactement ?

On vous explique dans l’article tous les enjeux autour du crawling pour mieux référencer votre site :

Qu’est-ce que le crawling ?

Le crawling est une méthode utilisée par les moteurs de recherche comme Google pour classer les sites web en fonction de leur pertinence. Crawler signifie littéralement scanner.

Cela fonctionne via les Crawlers, robots conçus spécialement pour explorer le web. Ces robots vont indexer les sites automatiquement en analysant leur contenu (tires, mots clés, images…).

Concrètement, le robot décide si un article A sera plus pertinent qu’un article B. Si tel est le cas, l’article A sera placé plus en hauteur. Il aura donc plus de visibilité et permettra aux internautes de trouver l’information qu’ils cherchent.

Dans un premier temps, le crawler va analyser les sites web.

Dans un second temps, il va classer les sites web selon leur pertinence.

L’utilité du crawling pour votre site

Le crawler va déterminer la pertinence de votre site pour les visiteurs potentiels. Avec près de 5 milliards d’internautes, on comprend vite que la pertinence est un enjeu crucial.

Il s’agit donc de mettre en place les bonnes pratiques pour un crawling réussi, car le robot ne va pas explorer l’intégralité de vos pages. En effet, le crawler va rationaliser son temps pour gérer toutes les demandes auxquelles il est exposé. C’est ce que l’on appelle le “budget crawl”.

L’objectif est ainsi d’être mieux indexé que les autres sites sur votre domaine de compétence, sur votre marché ou plus globalement sur les thématiques que vous abordez.

Cela rentre dans une stratégie plus globale de référencement, il faudra alors utiliser des mots clés et aborder des thématiques pertinentes, et originales si possible pour être mieux classé.

Comment faire indexer mon site ?

Si vous n’avez aucune connaissance en algorithme ou si vous avez des difficultés pour le référencement SEO, pas de panique, crawler son site n’est pas si compliqué.

Il existe deux façons de crawler son site :

1/ Automatiquement

Si vous venez de créer votre site, le crawler passera automatiquement sur celui-ci. Mais il faudra lui garantir la pertinence de vos contenus pour obtenir un crawling optimal.

Il faut donc bien connaître votre cible pour produire du contenu en lien avec celle-ci. Vous ne pourrez pas être indexé pour tous les internautes. 

Mais en ayant une cible particulière, vous aurez beaucoup plus de chance de la toucher si vos contenus sont en lien avec leurs attentes.
L’essentiel est alors de se demander si son contenu va répondre à un besoin du visiteur recherché.

2/ Manuellement

Il est possible de demander manuellement à Google d’indexer votre site si vous changez ponctuellement votre site.

Cette procédure doit être répétée régulièrement pour permettre au crawler de prendre en compte vos changements.

Pour cela :

• 1/ Rendez-vous sur la Google Search Console dans “inspection de l’URL”
• 2/ Saisissez l’URL que vous souhaitez indexer
• 3/ Demandez à Google d’indexer votre URL

Améliorer mon site pour le crawler

Vous l’avez compris, le crawling n’est pas un processus hasardeux et se base sur des indicateurs très concrets. Si faire indexer son site est aisé, avoir une bonne indexation est en revanche bien plus complexe. 

Il va donc être important de trier et optimiser votre site pour tirer le meilleur parti du crawler Google. 

Les bonnes pratiques essentielles :

1. Supprimer les pages inutiles et optimiser les pages incomplètes

Éviter de dépenser le budget crawl du crawler et favoriser sa concentration sur vos pages les plus riches et intéressants. On peut comparer cette astuce à un entonnoir, plus vous aurez de page, plus l’entonnoir sera large, plus vous optimisez votre site, plus il sera précis, concis et efficace. 

L’objectif n’est bien sûr pas de réduire le nombre de vos pages si ces dernières sont utiles, mais bien de faire un premier tri.
Dans ce cadre, vous pouvez également optimiser vos pages et supprimer le contenu caché, dupliqué ou enlever les liens morts.

2. Créer une arborescence pertinente

Le robot de crawl va avoir un budget comme vu précédemment, il va donc passer un temps limité sur votre site. Il se déplace de lien en lien et il faudra alors garantir au crawler une arborescence pertinente pour ne pas le perdre. 

Non seulement les pages devront être bien organisées, mais les pages essentielles doivent être à portée de clic depuis la page d’accueil (2 clics).

3. Gérer ses mots-clés

L’indexation et la classification de vos pages se fera en lien avec vos mots-clés. Ceux que vous avez définis. Ou que vous devrez définir. Si un mot clé n’est pas jugé pertinent par le robot, alors celui-ci baissera le classement de vos mots clés. 

Il faudra donc rationaliser vos mots clés, c’est-à-dire utiliser la bonne quantité avec des mots clés pertinents. Les mots clés ne doivent pas être trop concurrentiels si vous débutez pour avoir le maximum de chance d’arriver dans les premiers résultats.

4. Ajouter des liens pertinents

Les liens sont très importants, car ils permettent d’aider le crawler. De l’aider à naviguer, mais aussi de l’aider à saisir la pertinence de votre site. 

En alternant les liens internes vers vos pages essentielles et les liens externes vers des sites fiables, le crawler saura que votre site est crédible. Il faudra donc sélectionner avec soin vos liens en étant certain de ne pas en mettre trop. 

Cela permettre d’avoir un maillage interne et externe optimal pour le robot de crawl.

5. Alléger ses pages

Le crawler prendra également en compte le temps de chargement de vos pages. Ainsi, une page trop lourde, qui aura du mal à charger ou qui sera remplie d’erreurs ne sera pas indexée correctement. 

Pour cela, il faut donc limiter les fichiers lourds, vous pouvez par exemple les compresser, manuellement ou avec des plugins comme WP smush sur Worpdress.

Quelle utilité pour Google ?

Le crawling va permettre à Google de fournir aux internautes les meilleures recherches possibles.

Google est basé sur la pertinence des recherches pour ses utilisateurs. Fini l’époque où les moteurs de recherche utilisaient des annulaires, les robots sont désormais aux commandes. 

Ce sont eux qu’on appelle les crawler ou encore spider. Spider car le bot tisse une toile avec les sites qu’il visite et va indexer. 

En général, ce sont des nouveaux sites, mais aussi des sites qui changent. 

Le bot de Google est donc constamment en recherche de site et parcours le web sans arrêt. 

En fait, il n’y a pas un unique bot, mais bien plusieurs bots.

Ainsi, on peut dire sans exagérer que les crawler ont contribué à rendre Google hégémonique depuis leur création en 1998 en garantissant à l’utilisateur rapidité et pertinence. 

Pour Google, le crawling est donc essentiel et s’inscrit dans une stratégie plus globale basée sur la puissance de l’IA et des algorithmes dans l’analyse de données.

Allier manque de temps et crawling efficace

Le crawling est une pratique fastidieuse si vous souhaitez avoir de bons résultats.

Il n’est donc pas évident d’allouer son temps à l’optimisation de son site lorsqu’on a d’autres préoccupations à gérer au sein de son entreprise. 

Il peut être dans ce cadre judicieux d’externaliser le crawling. Il est tout à fait possible et même recommandé de faire appel à une bonne agence web pour avoir une stratégie efficace et calibrée.

Un expert SEO sera à même de vous aiguiller sur les bonnes pratiques en lien avec votre vision et vos besoins concrets. Vous y gagnerez de ce fait beaucoup en temps et en efficacité.

Prélude vous aide à construire votre site de A à Z pour avoir un bon crawling et de bons résultats.

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Marketing Digital

16 mai 2022 

Comprendre le marketing digital en 2022

Marketing digital, marketing en ligne, marketing numérique, marketing électronique … 

Ces termes vous sembleront probablement familiers.

Les termes ne manquent pas pour qualifier la transposition du marketing traditionnel sur internet. Cette pratique fleurissante depuis les débuts d’internet à la fin des années 1990 s’est considérablement accrue lors de la décennie précédente avec la montée en puissance de nombreux outils. 

Pourtant, les multiples définitions ne paraissent pas tout à fait claires.

Il peut parfois être difficile de se retrouver dans l’immensité du monde du marketing en ligne, si bien qu’on a même du mal à le délimiter.

Définition du marketing en ligne

Le marketing digital est une stratégie mise en place par une entreprise pour entrer en contact de manière massive avec ses clients via internet. 

Cela passe généralement par la promotion de cette entreprise de manière directe (outbond) ou indirecte (inbound) avec des supports et des contenus variés.

Cela comprend une multitude de techniques et d’outils très variés.

C’est en fait l’adaptation du marketing traditionnel aux évolutions des modes de vie. 

Là où les entreprises allaient rechercher les clients physiquement, il faut maintenant s’adapter. 

Le consommateur change et passe en moyenne 56H par semaine devant l’écran. D’où l’émergence d’un nouveau type de marketing qui vient vers le client par internet de façon moins agressive.

Pourquoi faire du marketing digital ?

Face au changement des modes de consommation, il devient de plus en plus difficile de passer à côté du marketing digital. La plupart des entreprises optent donc pour une stratégie hybride ou passent même au tout digital.

En fait, la recherche de client en ligne, si elle est contrôlée, apporte des résultats bien meilleurs. Bien sûr, l’ampleur du marketing dépend aussi de la structure, de son domaine et de ses effectifs. Mais les bénéfices sont nombreux pour des utilisateurs qui vont de la tpe à la grosse multinationale. Ce ne sont pas les raisons qui manquent pour se mettre au digital, gain de temps, de clients et d’argent.

Les canaux du marketing en ligne

Le marketing en ligne est un terme très vaste qui désigne plutôt une stratégie, à ce titre il regroupe plusieurs supports très différents :

Le site web

Idéal pour présenter son activité pour un petit commerçant ou un commerçant de taille intermédiaire. Il permet de se faire connaître à l’échelle locale ou nationale. Il peut aussi être un support idéal pour numériser ses prestations. 

On peut prendre l’exemple de réservations pour un hôtel ou pour une salle de sport.

Aujourd’hui, plus besoin d’être expert en code pour avoir son propre site, il existe désormais des plateformes dédiées comme WordPress qui vous facilitent la tâche.

C’est aussi un moyen d’action rêvé pour vendre ses produits via l’e-commerce dont l’efficacité n’est plus à prouver grâce à l’émergence de solutions simples comme Shopify. En 2021, c’est plus de 112 milliards d’euros de vente de produits sur le net. Un chiffre en progression constante ces dernières années. 

Le blog

Le blog est également un bon moyen parmi les nombreux moyens à votre disposition pour une stratégie de marketing efficace.

Faire des articles sur des thématiques liées à votre métier via un blog permettra à vos clients de s’identifier à votre entreprise. 

En présentant vos solutions de manière plus détaillée, vous serez plus à même de convaincre un client hésitant. Vous serez ainsi LA solution idéale pour leur problème.

En poussant vos articles via le SEO (search engine optimisation), c’est-à-dire le fait d’optimiser son contenu pour les moteurs de recherche, vous pourrez attirer de plus en plus d’internautes.

Vous pouvez aussi utiliser la publicité dite SEA (search engine advertisement) pour promouvoir votre contenu ou certaines pages de votre site.

Deux stratégies payantes qui apportent des clients aux entreprises qui en font bon usage.

Les réseaux sociaux

Facebook, Instagram, LinkedIn … Produire du contenu sur ces plateformes est une grosse plus-value pour démontrer son expertise et gagner une renommée solide auprès de futurs clients. 

La clé du marketing de contenu sur les réseaux est de produire régulièrement un contenu qui viendra enrichir les consommateurs et leur prouver vos capacités.

Mais les réseaux sociaux peuvent aussi servir à aller chercher directement les clients.

Cela peut passer par des campagnes publicitaires mais aussi par la recherche de profils correspondant à votre client idéal.

Il existe pour cela de nombreux outils comme Kaspr ou Waalaxy pour LinkedIn par exemple.

Comment faire du marketing digital ?

Comme vous l’aurez constaté, le marketing en ligne est très vaste et les outils sont nombreux.

Alors quelles solutions pour ma stratégie marketing digitale ?
En fait, il n’y a pas de bonnes ou de mauvaises réponses, et encore moins de réponses exhaustives mais on peut cependant dresser une liste d’étapes incontournables :

1/ Définir sa cible :

Il est impératif de définir sa cible de client au préalable, pour cela vous pouvez utiliser des outils comme make my persona de hubspot. 

Cette cible va être le cœur de votre stratégie de marketing et il faut donc avoir une connaissance poussée sur ses habitudes, son mode de vie, ses besoins…

La cible est à l’origine même du marketing car vous aller chercher la meilleure cible, celle qui sera la plus réactive à vos produits.

2/ Connaître les canaux de sa cible :

Le tout n’est pas de savoir qui vous allez viser, mais quels canaux utilise-t-il. 

Si vous ciblez un petit commerçant, votre stratégie sera radicalement différente par rapport à un ciblage axé sur un directeur de ressources humaines de multinationales.

Pour un petit commerçant, il faudra privilégier la publicité sur les moteurs de recherche, le référencement ou encore les campagnes par mail.

Pour une multinationale, on peut très bien imaginer coupler la publicité sur les moteurs de recherche à une campagne organisée sur LinkedIn ciblant le directeur ressources humaines d’une entreprise.

Vous pouvez donc constater que les moyens pour faire du marketing digital sont différents selon la typologie de client.

3/ Allouer efficacement ses ressources :

De la même manière qu’il n’existe pas de campagne type, il n’existe pas de budget type. Ainsi, ce sera à vous de définir le coût que vous souhaiter allouer à vos campagnes. 

Cela peut être un coût financier comme avec les campagnes de publicité (SEA) mais aussi un coût temporel ou humain.

Combien d’employés vont travailler sur le marketing ? Quel sera leur budget ? Combien de temps pour votre campagne ?

4/ Choisir ses outils :

En fonctions de votre cible et de votre budget, vous pourrez affiner votre campagne et sélectionner les bons outils.

Pour les campagnes de publicité ça peut être google ads, google analytics, ubbersuggest.

Pour le référencement naturel cela peut être Yoast si vous utilisez WordPress.

Pour l’extraction LinkedIn Waalaxy ou Kaspr.

Et ainsi de suite pour chacune de vos solutions, des outils serons plus ou moins adaptés.

5/ Mettre en place sa stratégie :

Une fois que vous connaissez votre cible, que vous savez où elle se trouve, que vous avez un budget défini et des outils, il est temps de mettre en place votre campagne.

Le déroulé de votre campagne dépendra essentiellement des outils mis en place.

Cependant, le dénominateur commun de toutes vos stratégies numériques est le suivant : toujours suivre le déroulement de sa campagne avec des indicateurs concrets (KPI).

Vous vous assurerez ainsi que votre campagne suit le déroulé prévu initialement. 

Si les indicateurs sont bons, alors vous pouvez augmenter les moyens alloués. Au contraire, si ils sont mitigés, voire mauvais, il s’agira de détecter le ou les problèmes dans votre campagne pour la modifier. Plus vous suivrez le déroulé de votre campagne, plus vous pourrez être réactif et prendre des décisions éclairées.

En bref :

Il est évident que construire une stratégie de marketing digital prend beaucoup de temps et la réussite de cette dernière sera conditionnée par les moyens que vous mettez en place d’une part, et par sa pertinence d’autre part.

Il n’y a pas de recette miracle, mais mettre en place les bonnes pratiques augmentera considérablement vos chances d’avoir des résultats importants.

Parfois, il est trop long, ou compliqué de créer soi-même sa campagne, ou de former un personnel dédié au marketing digital. Il est aussi possible de ne pas créer soi-même sa campagne et d’avoir recours à une agence web qui saura vous conseiller sur vos besoins.

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